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“豫园灯亮，上海就过年了。”2月5日傍晚，当豫园新春灯会的灯组次点亮白山pvc管道胶水，场别开生面的直播在这里开启——李佳琦直播间来到这上海具年味的文化地标，在“骏驰九州，步步生花”马年主题灯组的映照下，进行“年夜饭场”直播。

镜头穿梭于凝晖路“舞马踏福”灯组之间，主播在非遗灯彩背景下与观众实时互动，以“步步生花”“马上有福”等吉祥寓意串联年货产品。除了稻香村“吉运昌隆”礼盒、泸州老窖特曲酒、广州酒腊味等热门传统年货外，直播间还特别荐了豫园商城产品——童涵春堂的阿胶糕、西洋参以及上海饭店的年夜饭套餐。现场烹饪的黄鱼年糕、腊味炒芦笋等年夜饭菜肴，让观众在云端感受“舌上的年味”。

响应2026年全国网上年货节促进春节消费的号召，这场直播还设置了“丝路优品”和“寻美扶优”公益区，精选丝路伙伴国的特美食以及来自新疆、青海、云南等地的助农产品，丰富消费者的年货选择。据统计，这场直播累计观看人次突破千万，多个产品销量万件，pvc管道管件胶展现出消费者对品质年货的盛需求和对民俗文化的浓厚兴趣。融非遗灯彩、产品与特年货的直播，不仅为消费者带来充满年味的沉浸式购物体验，展现出数字时代传统节庆的新气象。

近年来，上海持续进文旅商体展度融，积造具有全球影响力的消费城市。随着马年新春临近，全城节庆活动热闹启幕，通过直播间镜头，豫园璀璨的非遗灯彩与年节氛围，生动传递至全国观众眼前。线上流量与线下文旅地标度联动，放大节庆IP辐射应，动形成传统年俗与当代消费融的新图景。

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